品牌文化建设的意义和重要作用

  品牌文化，是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化建设的意义是什么

  1、增加企业凝聚力。通过这种凝聚力，不但可以使员工产生自豪感，提高员工对企业认同感和归属感，使员工愿意留在这个企业里。同时，还有利于提高员工素质，以满足企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同甘共苦的思想，使员工关心公司的发展，努力提高企业的竞争力。

  2、增强企业的吸引力与辐射力，提升企业声誉和知名度。企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。好的企业品牌，不但能提升投资环境价值，也能够吸引优秀人才，使资源进行有效配置。

  3、增强企业知名度和强化竞争力。通过品牌文化建设形成的文化力是一种无形、巨大的企业发展推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力与提高企业知名度密切相关。一个好的企业品牌能有效提升企业知名度和竞争力，这种提高不是来自人力、物力或财力，正是靠“品牌”这种无形的文化力。

品牌文化建设的作用有哪些

  1、品牌文化是建立顾客忠诚的基础。

  品牌文化是品牌核心价值理念、整体内涵的自然流露，是品牌与顾客乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体，是顾客对品牌的认识和理解。顾客在接受产品和服务过程中所考虑的因素已不仅仅局限于产品本身，能为消费者带来愉悦感、满足感、荣誉感、成就感和赋予价值“情结”越来越成为一种购买理由。当顾客使用这些品牌时，不但获得了品牌价值，更能从中得到一种文化与情感的渲染。当品牌带有丰富的文化内涵时，就获得了建立客户忠诚的良好基础。

  2、品牌文化是识别、传播品牌的最佳通路。

  品牌文化为品牌创造了多层次的识别：视觉识别，即通过平面、三维等艺术手段创造出来的品牌视觉形象上的识别：理念识别，即通过语言系统表达出来的品牌在其价值观、使命、宗旨等方面的认识：行为识别，即品牌在实践、行为方面所要遵循的规范与标准。

  此外，还有产品识别。因为产品是品牌文化与其物质载体完美结合的产物，它集中了品牌的所有特征。因为品牌文化实现了品牌统一化、标准化的多层次识别，从而为品牌传播创造出一种乘积效应，即通过建立清晰的品牌定位，并在此基础上利用各种内外部传播途径来形成受众对品牌在精神上的高度认同，形成一种文化氛围，使企业在不增加营销费用的前提下，实现品牌传播的集约化，提高传播效果。可以这么说，品牌文化是品牌用以传播自己，达到识别目的的最佳方式和根本保证。

  3、品牌文化是品牌保持竞争优势的动力源泉。

  为了应对竞争激烈的市场，企业需要努力寻找能使产品产生差异化的特定方法，以获取市场竞争优势。而建设品牌文化作为企业实施差异化的一种策略，对彰显品牌个性、拉近品牌和消费者的距离、克服同质化竞争有着重要作用。因为消费者不会轻易改变对一种文化的认同，这种根植于认同感的品牌忠诚是维系品牌和消费者关系的重要方式，这就为品牌带来巨大的竞争优势。

品牌文化建设的重要性

  1、通过品牌文化建设强化品牌力，从而寻求更多的商业利润。

  2、塑造典型的文化个性，达到营销推广的目的。

  3、满足目标消费者物质之外的文化需求。

  4、有助于培养品牌忠诚度，是重要的品牌壁垒。

  以上就是“品牌文化建设的意义和重要作用”的介绍。

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